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亲子出行是一个坐拥千亿级的市场规模。

据全国第六次人口普查估算
，中国90后人口现有1.75亿，目前年龄范围在20-29岁之间，已全面进入适婚年龄
。他们重视消费品质
、体验，追求潮流，擅长通过口碑分享来影响周围的人。

90后已成为“亲子 出行”场景下的消费主力。而且现代家长越来越重视亲子关系和对孩子的教育，尤其是通过旅游方式的综合教育
。可以说
，亲子旅游已经成为城市家庭的标配
。

01

亲子农庄的三种模式

亲子出行的市场载体
，是我们大家正在做的乡村综合体、小镇、休闲体验农业
、休闲农庄
、亲子农庄等等。大项目会在功能分区中专门设计亲子板块；小项目则会选择直接做亲子主题的乐园
。

亲子农庄具有投资小、回报周期相对缩短
；以活动体验为主，注重内容的设计和教育的场景开发等特点
。非常适合小规模试水的乡村旅游项目。

（1）旅游观赏型

旅游观赏型农庄的关键点在农庄景观的打造
。休闲农庄一般都是建在乡村田园，或是建在近郊
，自然环境怡人，地势开阔地带

。儿童天生生性好奇又好动
，对于未知的世界比成人有更多的探索欲，而田园恰是孩子们认知世界、感知事物的天然场所，更是他们探索自然的绝佳环境。

因此，具有一定特色的游赏型产品的农庄非常有利于启蒙期的孩子们系统地认知事物。很多城市的小朋友最开始认识事物时都是通过卡片
、图画等静态的形式，如若有机会看到实物，无疑会更加加深小朋友的印象

，也利于他们的辨识能力和常识的储备
，家长也更乐意
。

比如

，主题农乐园
，有基础的植物、蔬菜，最好再养一些小动物。看一看
，甚至摸一摸
，以这种形式可以让孩子的天性得到最大的释放。还可以是孩子喜欢的卡通人物主题农庄
。

旅游观赏型农庄的儿童定位对象是启蒙阶段的小朋友，父母带孩子过来的目的是认知。这种类型的农庄主要满足于孩子的游乐需要
，家长在整个行程中大多只是陪同看护。

（2）亲子互动型

目的是让孩子和家长都能玩乐
，并在过程中更加拉进感情。旅行是帮助孩子成长的第二课堂，同时也是家长可以用心陪伴孩子的优质方式

。

亲子互动型农庄在设计时的关键点在家长和孩子的互动协作上
。比如，一些简单有趣的农事活动

、DIY手工、农具小模具、各类小游戏等，形式可以多样，重在增加家长的参与性与亲子间互动性黏度的亲子互动型模式。

（3）亲子教育型

在亲子活动的设计时，要考虑到既能够利用和发挥孩子现有的能力
，也能引导和发展他们新的能力
。

益智类
、探究类、科学小实验的项目更得家长和小朋友们的欢迎

。将教育和成长素材融入亲子项目中，通过多样的自然课程达到寓教于乐的目的。

02

亲子农庄开展的活动

亲子农庄区别于其它的儿童旅游产品的地方主要是融入更多农业和亲情的元素
，在亲子农业旅游推广和营销方面，保证游玩的安全、做到近乎零伤害是最基本的要求。

在提供亲子游活动的同时
，还能提供孩子课外知识
，这是家长乐意见到的
。基于这些基本需求，亲子农庄可以开展下面的这些活动。

（1）观赏
、采摘、喂养类

观赏、采摘的观念虽然已经老旧，普遍存在，但农业观光、农产品采摘是以农业为基础的休闲农庄最基础的，也是缺少不了的部分。

因此

，在亲子采摘和观赏活动的设置上
，要注重对儿童的个性化设计
，诸如植物高度
、过道设计、围栏设计等都要考虑孩子的要求和安全保障
，应与成人采摘设计完全不同，要充分保证孩子的体验性
，才能得到孩子的喜爱
。

在农庄内还可以设置亲子小牧场，为家庭亲子游客提供农园小动物认养、喂养等体验性项目
。

（2）休闲娱乐类

将农庄建设成孩子的农家游乐园

，在农园内开发诸多活动项目，设置游乐设施。其中，以利用农庄自然条件
、建设有农业特色的休闲项目最佳
，诸如滑草、滑沙、玉米沙滩、稻草迷宫等。

（3）手工DIY类

在农庄内分年龄段设置不同程度的体验课程，为他们分别讲解不同深度的知识
，开展各种利用原生态的材料
，亲手制作自己喜爱的手工品


、农业工具，如编织物、简单的刺绣
。

和家人一起制作传统食物，磨豆腐、做糕点、果酱、糖果等美食；现挤牛奶、照料动物，体验小牛的劳作生活；父母和孩子一起手绘
、作画
，借用艺术表达形式
，增进情感
；和父母一起，DIY一顿美味的佳肴，体验生活的不易，感受父母平日的辛苦，学会感恩
。

（4）教育科普类

在亲子农园内不同的植物可以设置标示牌标注
，如带有拼音的文字和图片，介绍该物种的基础知识
；有动物的地方用小动物做标示牌
，并配有相关说明
，标明动物的类别和相关知识
；一些设施设备和技术，也可以做简要介绍，满足孩子的求知欲；各种农事活动讲解、示范后的亲身操作体验能给孩子留下更深刻的体会。

如果农庄的地理位置优越且有足够的农业展示空间，还可尝试与学校等相关儿童、教育机构合作，申请成为当地的科普教育体验园
。

（5）亲子小游戏竞赛类

可以设置一些，家长和孩子能一起参与的游戏，如丢沙包、浑水摸鱼、踢毽子、寻金蛋

、你画我猜……让来到农庄的游客们随意组团
，即拉近成人之间的距离
，还可以培养孩子的团队协作能力和荣誉感
，更可以让孩子交到更多的朋友，间接锻炼小朋友的集体人际适应力。

总体来说，亲子农庄作为乡村旅游的细分市场，本质还是不能脱离农业，要围绕农耕体验、农耕游乐、农耕教学等具体开展，让形式更加丰富
，更重要的是营造家一样温馨
、轻松气氛
。在农庄设计及活动设置上可做到简而不陋
、朴而不俗
、农而不村、精而不奢
。

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