一夜成名的美国网红

查莉·达梅里奥是一名来自美国康涅狄格州的15岁小女孩
，2019年6月加入抖音海外版—Tiktok，随后通过发布舞蹈和编舞、蒙太奇和口型同步视频（主要是在卧室里录制的）赢得了美国青少年的广泛关注，6个月吸引超过1500万的天量粉丝
。

有相关公司估算，她每发一条视频将可以获得2000-3000美元的收入
。

查莉 .达梅里奥

此外，查莉的姐姐——18岁的迪克西，也在同样的领域获得了成功，吸引了超过500万TikTok粉丝。

查莉的姐姐

19岁的TikTok网红约什·萨多夫斯基说道

：“TikTok的兴起，催生了一批更年轻的创作者
。他们精力充沛

，这给老一辈创作者带来了压力。

当然，查莉们的成功除了自己过人的天赋外
，也与TikTok在海外市场的快速扩张是分不开的。

抖音海外版

Tiktok在海外的迅猛发展

基于2016年9月在国内发布的抖音获得的巨大成功（一年内获得上亿用户），字节跳动迅速将视野放大到了海外市场，2017年8月抖音国际版TikTok正式诞生
。

当时海外社交应用市场基本被Facebook、Snapchat、YouTube几大巨头垄断，初生牛犊不怕虎的TikTok凭借令人耳目一新的社交方式，在巨头林立的海外社交市场上迅速站稳脚根
，并进一步实现爆炸式的增长。

Tiktok出海的第一站
：日本

日本是非常特殊的国家，国外创业者对于日本文化的了解，很难拿捏到精髓。

作为外国互联网产品，如果不能融入日本文化和当地人生活方式
，几乎没有可能得到发展（之前的腾讯、百度等多个国内巨头对日本市场的拓展都以失败告终）
，所以选择日本作为TikTok出海第一站，外人是不看好的。

tiktok在日本

但TikTok通过提出“国际化产品本土化内容”的运营理念，采用本地化运营模式，大力支持本土内容创作

，并在日本与多个当地机构达成了合作关系。

比如
，与日本娱乐巨头爱贝克思集团达成版权合作，为亚洲用户开放2.5万首曲目的使用权

。

爱贝克思集团活动

鉴于日本人一般比较腼腆
、害羞
，不太敢于自己录视频
，基于这一特点
，TikTok会推出一些适合全家人一起的舞蹈动作
，大家可以一起参与进来
，受从众心理影响，大量人会陆续参加。

TikTok还发现，日本人对卡哇伊的东西很容易上头。比如Hello Kitty和懒蛋蛋
，动不动就“啊我死了”。于是TikTok就增加可爱动图
，供日本人制作视频使用
。

懒蛋蛋

本土化的成果是显而易见的，登陆日本的三个月内，就拿下了日本App Store免费榜第一。40多档日本本土节目开始对TikTok进行集中报道，导致TikTok名气大涨
。

此外，在知名搞笑艺人PIKO太郎、流行音乐歌手幸田来未、AKB48组合等明星加入平台后TikTok受到了青少年的热烈追捧
，在其知名度打开后，数据进一步飙升，如同坐上了火箭。

到目前为止，TikTok在日本的用户数已经超过2000万人（日本人口1.3亿）
。

日本组合AKB48

Tiktok在印度

Tiktok在日本成功实现本地化
，并迅速占领市场份额后，业务开始逐步覆盖东南亚、印度
、韩国、北美
、欧洲、拉美等其他全球其他地区。

头条产品全球布局

Tiktok在南亚大国印度受到了热烈追捧
。由于印度多种官方语言的制度，印度国内各族人民之间交流存在一定的障碍
。

作为为数不多的不受语言和地域限制的App之一，TikTok提供了一种超脱了言语和文字的交流方式。

TikTok印度广告

在印度，TikTok越来越成为那些渴望变成社交媒体影响者的选择
，包括众多宝莱坞明星等名人
。

但真正的KikTok明星是印度小城镇的青少年。随着抖音在印度农村地区流行开来
，经常是整个家人和朋友圈一起，鼓起勇气制作一些视频以获得更多点赞。

TikTok在印度

Nisha Guragain在大多数印度TikTok明星中排名第二，拥有2170万关注者。

华丽的Nisha经常发布有关著名主题的口型同步视频
。她的二重唱次数很少
，但由于她的表演技巧而受欢迎。

Nisha

印度市场的迅速增长, 使印度在Tiktok在海外版图里的重要性与日俱增，2019 年 TikTok 新增的很大一部分下载量来自印度，印度约占TikTok 总下载量的 61%。

几年前 Instagram 可以说是印度一线市场（通常指按财富计算，排名前1亿的印度人）的首选平台，

而如今 TikTok 已经强势占领了印度的二
、三线市场（分别指排名中间的1亿人和排名靠后的11.3亿人）。

TikTok强势进击美国

对于美国人来说在Instagram和Twitter这样的社交媒体上

，社交压力和新闻内容往往让人并不轻松
。TikTok更像糖果
，能够释放压力
。

2018年末
，家住洛杉矶的凯瑟琳（20岁）在Facebook上看到了大量TikTok的广告，一开始她觉得不胜其烦，但最后还是屈服地下载了TikTok。

一开始她不常使用，直到她关注了一个说唱组合，住在一个乱糟糟的环境里和朋友一起追求理想的生活、工作
。

她觉得比起Instagram上那些精心拍摄挑选后上传的照片，这样的场景更为真实

。

从她手机上的应用程序使用时间统计数据显示，她近期一周内在TikTok上花了12个小时
，

TikTok通过为不清楚自己想要看什么的受众推送短小轻松的影片节目
，逐步赢得了用户的认可
。

美国抖音截图

目前，TikTok在美国的火爆程度是显而易见的
，不只让普通民众痴迷，在美国军队内部也很风靡，不但年轻的美军士兵们玩得乐此不疲，美国陆军海用它来征兵也取得很不错的反响

。

如今在TikTok上的“美军”标签下
，已经产生了大量视频和近82亿次播放量。

以至于在2019年11月，美军陆军学员司令部宣布，禁止学员在穿着军服时使用TikTok；就在上周
，美国海军也要求包括海军陆战队内已接入内网的士兵“立即删除TikTok”，同时禁止政府移动设备安装TikTok
。

TikTok征兵

TikTok在2019年初成为美国App Store下载量最高的App之一

，仅次于Facebook公司的WhatsApp和Messenger，

到了11月
，tikTok已经力压对手站在了社交应用榜首的位置。

社交应用下载排行（Sensor Tower）

互联网（移动互联网）技术的进步，不断地改变着当代人的社交习惯
，曾经的QQ
、微信、微博等社交应用承载了人们不断变化的社交需求

。

如今字节跳动的“去中心化”算法引领了新一代社交潮流——弱化了社交联系。从此你再也不用担心在朋友圈发沙雕照片的时候被妈妈评论啦！