努力并不决定命运
，选择才决定命运。实现致富并不难

，一旦你认出谁是“生钱资产”谁是 “耗钱资产”， 你就成功一半了 

！

投资股市，一定要读懂上市公司财报
，需要借力一些软件
，比如：券商APP、巨潮资讯网、i问财、同花顺
、萝卜投研，并下载这家公司年报

下载上市公司财报的网站名称是巨潮资讯网。

会计师事务所出具财报的意见才有研究的价值的是标准无保留意见
。

财报中需要重点观看的章节共6节
，是
：公司业务概要、经营情况讨论与分析、重要事项、普通股股份变动及股东情况、董事

、监事、高级管理人员和员工情况
、财务报告。

对于投资者来说


，应该选择处在成长期、成熟期的行业进行投资。

公司核心竞争力（护城河）有6个，是：文化优势
、品牌优势、独特的资源、效率优势、强网络效应、高转换成本。

1.了解上市公司

公司名称
、股票代码
、成立和上市时间、经营所在地、主营业务
、商业模式、行业信息（行业环境、规模、竞争格局、增速）
。

选择上市大于3年的公司。

选择行业内年收入规模大于100亿的公司。

2.深入了解上市公司

（1）年报意见：标准无保留意见。

（2）三张财报表

：资产负债表
、利润表
、现金流量表
。

3.实操技能

（1）学会i问财搜索：上市公司所属行业

（2）学会i问财搜索：什么行业，什么年份营业收入

（3）学会下载年报

（4）学会搜索审计意见

（5）学会查公司基本情况（简介、办公地址、主营业务、商业模式、行业）

（6）“公司业务概要”部分可以了解到公司主营业务、公司经营模式及运营策略、行业发展现状
、核心竞争力分析
。

（7）“经营情况讨论与分析”主要总结过去
，展望未来两个部分
。

（8）公司从前5名客户获得的收入占营业收入的比例越小越好。超过20％意味着风险较大，前5名客户一旦流失就会给公司的营业收入带来较大影响。

（9）对于盈利能力强的公司，喜欢把研发投入费用化，而不是资本化。费用化处理可以减少当期利润，少缴纳企业所得税。

（5）公司投资一般分股权投资（对外收购其他公司）和非股权投资（对内加大场地
、设备等生产资料的投资）。

（6）在研究“公司关于公司未来发展的讨论与分析”时需要进行同业公司对比
，通过对同行业对比
，能对整个行业有更深的认识，同时发现好公司决策层更优秀
。

4.经营情况讨论与分析

（1）总结过去
。

一是经营情况讨论与分析：营收（规模
、增长率）情况
、核心工作。

二是主营业务经营总结：资金流水情况。

三是资产及负债情况总结。

四是投资状况总结：股权投资、非股权投资


。

（2）未来发展展望
。

领导是否有眼光
、是否说大话。

5、活学活用

（1）产品分析。官网查看产品、京东查看竞争对手。

（2）营收分析
。查看规模情况（整体实力和地位）、萝卜投研查排名。查看增长率（成长情况）
，i问财查增长率，年报查看收入构成

。

（3）毛利率分析。排名情况
：萝卜投研查看行业排名。变动情况（年报查看收入、成本构成）。

（4）竞争力分析。年报查看优势、劣势（风险）。

6.实例

例1：增长率分析

计算
：增长率=(本期数-上期数)/上期数

搜索
：浙江美大，2017年到2021年
，营业收入
，营业收入增长率

例2：收入构成

搜索
：营业收入构成

进行四种分析：分行业分析、分产品分析
、分地区分析、分销售模式分析
。

例3：毛利率分析

计算：毛利率=(营业收入-营业成本)/ 营业收入

查看毛利率排名情况、变动率情况。

例子4
：机构策略查看——

通过工具APP：企业分析——分析工具——常用工具——机构持仓——仓位在线
。

例子5
：机构行情查看——

查看各大机构持仓股
，了解行情，例如查看高瓴资本、外资、社保基金、基金经理。（理财人生系列之二十九）